后短视频风口时代“新贵”——贝壳视频 国产av

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2018-10-10

  一、短视频IP人格化  今年二月份,新年伊始,冷清了好一阵的短视频行业突然传来第一个融资消息,何仙姑夫投资了一家旅行冒险类短视频自媒体冒险雷探长,融资金额数百万。   这次融资,其实是刘飞上赶着找的雷探长。

  刘飞看中雷探长的时候,《冒险雷探长》这个节目已经做了三年,有了百万粉丝,但是雷探长本人专注于内容,很少与外界接触,之前几家投资机构找过他,但是都没打动他,直到刘飞出现。   刘飞看中的是雷探长身上对于内容的执着,以及《冒险雷探长》这档节目在市场上的稀缺程度,最终内容人出身的惺惺相惜让他们走到了一起。

  没有人在做着和雷探长相似的事情,虽然这个市场上并不缺少旅游类节目,但如雷探长本人所说,他做的并不是观光类节目,除了展示当地的风土人情,他还热爱探寻当地的秘密,热衷于和每个地方的底层群众打交道,虽然在优酷上,他的节目被归类在旅游栏目,不过他觉得自己的在做的其实是纪录片,未来是可以拿来作为历史资料的。 而他也一直是严肃认真地在做这件事,我就是一个记者,就像很多战地记者,而我是一个冒险记者。

  雷探长是一个有着鲜明形象的红人IP,在第三季度的金秒奖上,冒险雷探长还拿下了最佳男主角奖。

  投资雷探长之前,说方言的王子涛是何仙姑夫2016年启动MCN发展思路后签约的第一个短视频创作者。   签约前,王子涛在快手的播放量有百万,经过何仙姑夫团队三个月的运营之后,王子涛在秒拍、美拍等平台发布的视频,一周的总播放量达到了两千万。   王子涛一开始只是用语音和文字的形式做视频,没有真人形象露出。 今年,我们建议他扮演一个方言老师,做一些更人格化的内容。

他是一个很腼腆的男孩,我们就不停地鼓励他尝试,鼓励他多跟大家互动,刘飞在接受界面采访时说。

  这一步走出去后,王子涛的粉丝增长和商业价值都有了很大提升,他去年接的广告可能是2000块钱,现在一个广告价位能到10到15万。   只做内容或者发行是远远不够的,要注重品牌,给红人进行清晰的定位才行。 刘飞认为内容+品牌是最重要的两块,这两部分做好了才能实现下一步的商业化。

  人格化成了贝壳视频短视频IP孵化的关键词。

  当时,雷探长接受投资,有一个前提就是,对于《冒险雷探长》的内容不受其他干涉,这也成为后来贝壳视频签约孵化红人的一个重要原则,内容上红人们保持独立,贝壳视频提供内容管理、品牌包装、商业变现、运营保障四大服务。   如果说人格化是短视频创作者脱颖而出的关键,那么贝壳视频已经掌握了与众多个性化短视频红人合作的钥匙。

  当然,现在贝壳视频还在不断从各平台的短视频排行榜中寻找并挖掘细分领域具有人格化特点的创作者。

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